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En investigación de mercados, se refiere a un subconjunto del «universo» donde acotamos el grupo de individuos o elementos en base a unas características que nos interesan para el estudio. Por ejemplo, si queremos analizar el impacto de un nuevo precio para los clientes de menos de 30 años, el universo será la totalidad de clientes y la población será los clientes con menos de 30 años. De la población se suele sacar una o más muestras para realizar el estudio.

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